"Costruire una strategia web e usare la rete per il proprio business"
Programma
Costruire una strategia (digitale)
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People –> Objectives –> Strategy –> Tools
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Capire a chi ci si rivolge
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Definire gli obiettivi e come misurarli
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Bilanciare gli elementi del mix e i relativi investimenti
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Le 5 C della strategia
Content marketing, SEO, usabilità
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Contenuti utili e usabili
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La regola #1 dell’usabilità: don’t make me think
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Cosa cercano i visitatori? Cosa trovano quando arrivano?
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La lettura online: eyetracking, piramide dei contenuti, microcontent
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Testi, foto, video
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Basi di SEO:
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capire cosa viene cercato
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scrivere per farsi trovare
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page rank, incoming links, buon codice
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siti che funzionano anche su mobile
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siti che funzionano: l’ecommerce
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struttura menu
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linguaggio
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scheda prodotto
Social media
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Perché stare sui social media
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Identificare la propria comunità
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Prima ascoltare: come?
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Poi, parlare: come? quanto?
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Facebook
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Profili, pagine, gruppi
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Struttura e uso della pagina
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Edge Rank
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Insights
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Twitter
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Sintassi: follow, RT, DM, hashtag
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Chi seguire, come conversare
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Tool utili per twittare, ascoltare, analizzare
Email marketing
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Approccio strategico: a chi scriviamo, perché, con che piano editoriale
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Gestione e crescita della lista
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Scrivere per farsi leggere: mittente, oggetto, corpo, firma
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Non farsi scambiare per spam
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Usare gli strumenti giusti
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Monitoraggio: che dati leggere, come interpretarli
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Tips & tricks
Pubblicità online
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Adwords, Adsense, Adv classico, pubblicità sui social: vantaggi e svantaggi
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Impostare una campagna su Adwrods
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Definire obiettivo, audience, scenario
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Capire i trend di ricerca
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Costruire l’annuncio e la landing page
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Impostare una campagna su Facebook
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Definire obiettivo e audience
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Scegliere destinazione e tipo di annuncio
Web Analytics
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L’approccio strategico: obiettivi, KPI, traguardi
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Il ciclo virtuoso delle analytics
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Misurare i risultati, non il clickstream
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Google Analytics: attivarlo e usarlo
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Metriche di base: visite, visitatori, pagine, tempo sul sito
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Engagement: bounce rate, fedeltà, frequenza, tasso di conversone
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Dimensioni: sorgenti di traffico, tipo di visitatori, pagine di ingresso
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Segmentazione
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Definizione e misurazione degli obiettivi
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Misurare l’attività sui social
Iscrizione
La quota di iscrizione per l’intero corso è di 750 CHF; la quota comprende il light lunch (un primo, acqua e frutta) insieme ai docenti.
Sconto early lovers/ATED: per i soci ATED e per chi si iscrive entro il 10 ottobre la quota è di 680 CHF.
Posti disponibili: è previsto un numero massimo di 30 partecipanti; il corso verrà effettivamente attivato al raggiungimento di 15 iscritti.
